Branding
Speculaas & Zo
Een warme, ambachtelijke huisstijl voor een buurtbakkerij die wil opvallen zonder zijn ziel te verliezen.
Speculaas & Zo bakt al dertig jaar met dezelfde liefde, maar het merk liep achter op de smaak. We gaven de bakkerij een identiteit die net zo eerlijk en uitnodigend is als de toonbank zelf — van het uithangbord tot het broodzakje.
De uitdaging
Waar het begon
De bakkerij had een trouwe klantenkring maar een verouderd, inconsistent beeld. Online en in de winkel klopte er niets met elkaar — elke uiting leek van een ander merk.
Onze aanpak
Het recept
We bouwden een recept: een serif met smaak, een palet van speculaas tot jam, en een logosysteem dat meebuigt van gevel tot zakje. Vorm en structuur, hand in hand.
“Voor het eerst voelt onze winkel vanbinnen en vanbuiten als één verhaal. Klanten bewaren nu zelfs onze zakjes.”
Het recept stap voor stap
Hoe we het aanpakten
Proeven
We doken de winkel in, spraken klanten en proefden het assortiment om de kern te vinden.
Kneden
Schetsen, routes en richtingen — net zo lang bijschaven tot het recept klopte.
Bakken
Uitwerking tot een compleet systeem met heldere regels, klaar voor dagelijks gebruik.
Het resultaat
Vers uit de oven
Een herkenbaar merk dat net zo ambachtelijk voelt als wat er uit de oven komt. De verpakkingen worden bewaard in plaats van weggegooid, en de bakkerij trekt een nieuw, jonger publiek.
- +38%
- meer winkelbezoek
- 12
- dragers ontworpen
- 1
- samenhangend verhaal